第七届中国网络视听大会近日在成都召开，网络视听行业人齐聚一堂感受着这个世界飞速的变化。随着视听内容产业生态圈进一步的完善，用户娱乐方式多种多样，用户体验提升，活跃用户数量、用户使用时长以及用户ARPU值均会进一步提升。

在用户快速增长的趋势下，网络电影如何正确的抓住用户，如何正确的抓住网络电影发展新机会？5月29日，奇树有鱼副总裁李思文受邀出席本届中国网络视听大会“网络电影创新升级之道”专题论坛，与业内同仁共同探讨关于网络电影行业的一系列问题。奇树有鱼2015下半年进入行业，主要是对整个付费内容市场发展趋势的看好，同时整个团队对电影的热爱，希望在自己的努力下，为电影事业增加一抹鲜亮的色彩。

在27日发布的《2019中国网络视听发展研究报告》中提到2018年全年网络电影共上线1523部，同比去年下降19.5%；而2019年第一季度票房分账、上新数量对比去年同期也有明显下滑，针对这种现象李思文表示原因有几点，首先，现阶段内容还不够优质，我们应该注重内容本身的破圈效果，只有突破现有圈层才有可能获得更高的票房。其次，是因为网络电影行业现阶段题材同质化比较严重导致用户审美疲劳，大多数行业人主要根据过往分账票房数据为依据来决定作品题材方向，所以导致题材严重扎堆。第三，优质作品的制作周期也在加长，相信在下半年会有很多高质量的优秀作品出现。

网络电影改由片方自主备案后，行业人都感受到了考验和挑战。李思文认为现在网络视听作品还是要注重传播正能量，“作品要在内容上有积极向上的思想内涵，如果是坚守正道、传播正能量的思想内涵的话，从整个大的逻辑上来说是不出问题”。同时李思文也以奇树有鱼近期筹备的项目《书记，你好！》为例，向大家讲解正能量作品在筹备中的两个关键点。首先要想清楚作品强调的主题是什么，例如《书记，你好！》是典型的农村题材，讲述的是农村精准扶贫的故事。详细刻画了第一书记扎根农村，战斗在脱贫攻坚和乡村振兴第一线，以村民的合理利益为首位，拉近村民关系共同致富。但如果作品内容过于表面，严重脱离实际情况，扶贫的侧重点传递有误，这样也不利于正能量的正确传播。第二点就是行业人要保持关注政府政策变化，以及整个备案系统流程需要注意的关键点。

奇树有鱼从去年开始布局多元化的内容领域，包括网络电影、分账网剧以及短视频。不同领域的内容产品针对用户的人群也是有差异的。李思文认为未来网络电影应该符合三种需求，第一种视觉爽感，让用户享受作品带来的视觉冲击力；第二种作品引人深思反省，感悟励志充满力量；第三种作品要具备社交属性，引发用户之间主动去探讨，去交流。这也是院线电影非常注重的三种需求，李思文表示院线电影和网络电影只是发行渠道的不同，其实本质还是一样的，所以对作品的需求也是相同的，“我们要经历这个挑战，把内容品质提升上来，吸引更多的用户看网络电影。”李思文说道，“所以剧本就显得尤为重要，剧本是提升内容品质非常重要的环节，奇树有鱼的项目在剧本的预算配比上都有大幅提升，有些项目会达到大几十万。”

一部成功的网络电影每一个环节都要认真严谨，不管是前期准备，还是中期拍摄以及上线后的营销都要全身心投入。参演演员与剧本相辅相成，李思文在过往的经验中发现，有些不错的剧本，但是最后的结果离预期差的比较远。有些演员在还不了解剧本、不了解人物的情况下直接开演，“所以我们通常考虑演员个人经验和职业素养都要比较强，而且导演、编剧还要带领演员提前围读剧本，通常提前十天会比较好”。

奇树有鱼在投资方面也会比较注重，“首先要看的还是内容题材是否符合市场需求，优质的内容更容易打动人心。第二个比较重要的就是要看主创班底，网络电影市场经过五年的发展，一些成熟的团队也脱颖而出，我们会把目光更多的放在这些成熟的团队上。第三是看投资的安全性，我们会考虑未来政策的通过率，会根据公示的作品，如果同类型作品过多，过审率很低，我们也是要作为参考因素。第四是整个项目的周期性，从投资角度来说资金的使用周期也是比较关键的。”此外营销方面来说，李思文认为一个项目的营销费用是非常有限的，要合理利用数据深度挖掘，重点分析用户画像、行为动作，以及所触及到的渠道。同时在物料设计上要有共鸣感，通过精准的渠道，利用能带动用户情感的物料吸引用户。

2019年对于网络电影行业来说是极具挑战的一年，奇树有鱼希望凭借自身对互联网视频付费内容独有的敏锐度和对网络用户内容喜好和行为的精准把握，为用户带来更多优质作品。近期正在热拍中的《奇门遁甲》也是奇树有鱼“IP战略”精准化的成功落地。

奇树有鱼除网络电影外，去年也开始在分账网剧的领域大胆尝试，奇树有鱼秉持着用户付费才是平台和制作方双赢的信念，将优质的文学项目最终转化为优质网剧，得到用户的认可，并获得很好的市场回报是付费网剧秉承的方向。《半城明媚半城雨》、《天机十二宫》、《看不清的真相》多部网剧先后杀青，奇树有鱼也希望在将来能为观众带来更多优质的视频内容，同样也会一直在这条路上不断前进。